新闻资讯

作者   |   李小霞岳阳防火门专用胶厂家

编辑   |   乔芊

LABUBU 电影官宣后，泡泡玛特城市乐园也有了新动静。

近日，泡泡玛特正式宣布，坐落于北京朝阳公园的城市乐园新区域将于 4 月 30 日向游客开放。这座占地约 4 万平米、国内个沉浸式潮玩 IP 主题乐园，自 2023 年 9 月开业以来，刚刚完成历时年多的升改造。

此次升围绕两大热门 IP：THE MONSTERS（LABUBU）与 DIMOO，开放了三大全新区域和五个大型游乐设施，并次引入大型游乐设备，包括跳楼机、海盗船等。

运营年，乐园就实现了盈利。泡泡玛特管理层曾在去年中期业绩发布会上披露，" 2025 上半年人流量与收入均已过去年全年"。

不同于传统乐园的运营思路，泡泡玛特城市乐园将乐园视为「作品」而非单纯的盈利项目，泡泡玛特集团总裁、城市乐园总经理胡健强调，"盈利和营收长远来看固然重要，但并不是现阶段重要的事"。

值得提的是，泡泡玛特还趟出了条非常规乐园客群画像轨迹：园内非亲子庭游客占比达 59，非本地游客占比达 58。

近日，在乐园部分新区开放之际，36 氪和其他媒体起和胡健聊了聊，以下为对话节选（经编辑）：

  把乐园当成个作品来磨

Q：去年在 24 年业绩会上，你曾表示，乐园以前规划的时候，因为经验不足，有些错误，接下来很快会进行调整和规划。这些调整和规划在这次开放区域中有所体现吗？

胡健：其实很多核心点也没有按照我们的图纸去落地。比如原本规划的过山车，我们做了大量调研考证，确认这里不具备落地条件，这类项目可能会放到靠后的规划里。

现在至少是往前了部分。比如可玩上，我们不追求做很多游乐设备。在这个位置、环境下，我们想做商业和游乐的融，希望所有东西都自带有趣的点，本身都能成为游玩体验的部分。

Q：非庭用户占比接近 60岳阳防火门专用胶厂家，外埠及入境游客占比同样约 60，客群画像与传统主题乐园截然不同。你认为泡泡玛特城市乐园能够吸引这类"非典型客群"的核心原因是什么？

胡健：原来因为园区游乐项目不多，仅有的也大多是动力设施，开始我们不太有信心吸引成年客群。

我们直在软件和运营层面优化升，餐饮、甜品等业态都在慢慢变好；其次演艺内容这两年对乐园的带动作用非常大。很多游客并不只是单纯冲着游乐设备来，多是想来见见星星人、看看 labubu 是不是换了新衣服。

多是想来见见星星人、看看 labubu 是不是换了新衣服、是不是又没穿裤子。

我觉得核心有两点：，泡泡玛特自身 IP 本身就在不断出圈、影响力持续走；二，乐园很好地承接住了这份 IP 流量，把它转化成了年轻人愿意接受的娱乐形态，也慢慢吸引到了多非亲子庭的游客。

Q：我记得乐园刚开业那会儿，二次消费占比在开业月就达到 72，这次在衍生品开发和餐饮业态面会有哪些新动作来进步放大这优势？

A：我们并不会刻意追求拉二消占比，希望二次消费是自然发生的结果。我们也希望优化体验。另外我们也和衍生品团队直在聊，希望今后出的商品能和乐园场景、景观以及未来要讲述的故事度绑定，这样有意义。

Q：集团会给乐园设定些盈利目标吗？

A：乐园开业年已经实现盈利，我希望团队短期内不要把盈利当成核心指标，否则做事容易变形，要把乐园当成个作品来磨。盈利和营收在长远来看固然重要，但现阶段并不是重要的事。

内部说的比较多的是不要用短期 ROI 来衡量（切）。虽然我们经常做些看起来不那么商业的决定，但是从长期来看，后商业的果还挺好的。

  改造就是做出差异化

Q：相比其他主题乐园，泡泡玛特乐园的差异化在哪里？

胡健：核心主要有两点：是 IP 本身的差异化，这是关键的。二是我个人认为，我们对消费者有着刻的理解与洞察，能够捕捉用户需求，这和我们当年做玩具的逻辑是样的。

Q：此次新开的区域增加了很多大型的设施岳阳防火门专用胶厂家，为什么会选择这些设施来开放？和传统的游乐场的大型设施有什么不同？

胡健：先要说明，这次期升改造并不是从规划，场地本身有不少客观条件限制，很多特别新颖、前沿的业态和设备其实没法落地，可选范围是有限的。但即便选择空间有限，我们也坚持要做出自己的差异化。

我们不是个做设备的公司，也不应该让内容去服务于游乐设备，所以核心点是所有的游乐设备和技术应该都是为我们的 IP 和体验服务，所以我们选的是适配 IP 属的些设备。

比如 LABUBU 本身可又古灵精怪、带点调皮的格，相应游乐设备全部都是按照这个气质来匹配的；而 DIMOO 身处云之国，调梦幻浪漫，对应的设备也贴这种梦幻氛围。

二，我们在选的时候其实是考虑整体的体验。

先说跳楼机。做景观设计时，我需要个制点，所以我们选用了设备。传统乐园的跳楼机，主失重感和刺激感，但我们不是这个思路。我很早就看好周边的湖景、城堡与森林，所以特意选了可旋转式跳楼机，本质像座观光塔。既有观光的浪漫，又有跌落的刺激，是非常冲突和矛盾，也特别 LABUBU 的个设备。

像旋转木马。从开始我就和团队明确：不能只把旋转木马当成普通游乐设施，它定是为拍照和摄影服务的景观设备。所以它的外观造型，我们前后调整了数版设计，开模工艺非常复杂。包括配、表层闪粉的用量，都经过不同光照场景反复测试，就是要满足那个梦幻感。昨天，我们还在现场调试运行速度，从 45 调到 35，就是担心速度太快不便拍照、录；同时搭配属背景音乐，整体浪漫氛围比初版提升了很多。

海盗船也是特别符 LABUBU 的状态的。我们需要个偏刺激点的项目，海盗船可能是这里面刺激的，它的包装花了我们很多精力。外表看是温馨可的 Labubu 主题海盗船，实际运行后会发现反差感很强，刺激远预期，坐在两侧位置体验感尤其强烈。

我们还为它定制了属背景音乐，融入 LABUBU 趣味喊号子的音；现场工作人员也会配氛围带动节奏、互动加油。现场画面很有意思：船上游客被吓得紧张不已，下面游客边拍照边跟着喊节奏，又好玩又有反差感。这种外表温柔、内里调皮捉弄人的感觉，保温护角专用胶就是 LABUBU 的格本。

海盗船

实话实说，这些设备没有什么非常稀奇的东西，但我们希望通过整体的设计和体验让它有些差异化。

奥力斯    万能胶生产厂家    联系人：王经理    手机：13903175735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

Q：从 2023 年落地至今，乐园已经走完完整运营周期。如果抛开 IP 光环岳阳防火门专用胶厂家，乐园沉淀出了哪些立的业硬实力？

胡健：抛开 IP 的光环，这个事情很重要。开始做乐园时我们没有经验，就是摸着石头过河，过程中也走了不少弯路、犯过不少错误。

现在，乐园建成运营已近三年，我们摸清了哪些问题要在设计阶段前置考虑，哪些要留到运营阶段优化。现在再做新项目，从选址研判、交通通达评估，到地块优劣势分析、整体规划布局、业态组定位，都有了成熟判断。面对各种天马行空的设计案，我们能清晰分辨哪些可以落地、哪些不具备落地条件，也清楚该找什么样的作落地。整套规划、设计、建设的全流程逻辑已经跑通、非常成熟，后续只是在此基础上做增量完善。

我当时就说，这个项目重要就是借事修人。面是我们 in-house 团队在逐渐升；另面也筛选沉淀出批行业优秀作伙伴。

运营端我觉得有趣，运营就是人与人的接触，比你的硬件重要，而且所有的硬件是应该为运营去服务的。

泡泡玛特原本有成熟的商品线下运营能力，而这几年我们慢慢沉淀出全新能力：游客服务运营、餐饮业态运营、常规演艺运营、园区动线规划、大客流管控等基础能力。当然客观来说，目前还处在逐步爬坡阶段，和游乐设备业运营、大型主题演艺制作运营相关的能力，还需要继续提升。

Q: 乐园在 labubu 火热的时候，关闭了森林区域去做了升，这个背后的原因和考虑是什么？

胡健：我们做这次改造，没有考虑火不火这个事儿。在我们眼里，作品不够好，就得优化调整。

先说改造的初衷，这件事从开始就在规划里，不是单纯出于商业逻辑。如果只商业账、看 ROI，园区历年经营数据本身就很好，按道理可以维持现状。

但我们把乐园当成泡泡玛特的作品，而不是个普通项目。当初受时间、场地等各种客观条件限制，版呈现出来的果，我们自己并不满意，相当于答卷没有答完整、答到好。所以我们就持续迭代。

  不是只有游乐设备才叫「可玩」

Q：开园时曾提到，乐园迭代会依据用户反馈来进，想请问这次改造主要吸纳了哪些关键用户意见，确定迭代向？

胡健：站在消费者角度，我们确实收集到大量真实反馈，集中的有两点：是大觉得园区整体偏小，二是可玩的内容不够丰富。其实在改造设计中途、不少项目被掉时，我心里已经很清楚这些问题，再结用户呼声，坚定了我们须做升的决心。

另外，我们这类位于城市核心、受多重条件限制的乐园，行业里没有对标的参考案例，只能自己摸索前行，所以格外重视用户声音。同时我们对"可玩"的理解也发生了变化：不再认为只有游乐设备才叫可玩。游客在园区逛街、卡、用餐，吃到有仪式感的甜品蛋糕，或是看演艺、感受氛围，这些都属于游玩体验的部分。

Q：什么样的 IP 适落地乐园？筛选标准是什么？从潮玩 IP 到线下乐园实景场景化落地，你觉得难的环节是什么？

胡健：我先说为什么期这样选。期是个城市新的项目，不是在白纸上画，场地原本就有林地、建筑和湖滨自然环境，我们不能改动森林，只能为场地气质匹配适配的 IP。

我们的 IP 里面跟它搭的就是 LABUBU，因为 LABUBU 就是从森林里面来的，然后城堡非常适 Molly ，湖滨留给了很梦幻的 DIMOO，这是期的逻辑。

原则上我们所有 IP 都能做乐园化落地，但具体选哪个，其实跟集团的发展规划是有关系的，像二期选定星星人、SKULLPANDA，也是和 IP 团队多轮沟通后敲定的。

先说星星人，我次看完它的绘本，就觉得这个 IP 定要做乐园。当时脑子里就有了完整画面：偶装要系统去做、怎么去编节目。我现在都能想象二期开园后，星星人片区整体的童话氛围、视觉质感，这些画面早在研读绘本时就已经构思成型，我们团队也磨了很久。

反而像 SKULLPANDA 按传统乐园逻辑其实很难做。熊喵老师的表达是非常哲学的、不希望拘泥在某个形态上，艺术表达很多元，每个系列风格差异也大，所以这个落地其实是非常有挑战的。昨天下午我们还在开会，把那些城堡怎么做又重新捋了遍，会非常有趣，可能全世界没有二个跟他那个乐园长得样，很多不是乐园常用手法，对我们来说也是个非常兴奋的事情。

Q：乐园运营过程中什么样的事情会让你焦虑吗？

A：近来看的话，还是大客流（会让我焦虑）吧。因为我们开始正式营业就大客流，确实是个挑战。现在的内测是为了正式营业做准备，但会不会有些我们没想到的？当然也可能有。我们就努力运营好。

Q：泡泡玛特在做电影，那未来是不是会跟自己的乐园有相关的这种结？

胡健：电影在筹划当中，等脚本比较扎实之后，相信未来定会有的联动。

Q：乐园在整个集团战略中扮演怎样的角？这个短期和长期有没有个具体的时间线的划分？

胡健：短期内，乐园重要的事情还是给 IP 赋能，让 IP 成为明星，让多人喜欢，这是重要的事情。

集团有两个战略：化、集团化。乐园是集团化里面非常重要的环。长期来看，希望乐园能够为集团营收提供多助力。

Q：能否便透露下乐园运营的收入情况？

胡健：可能没办法跟大说具体的收入，用个感的词来说：挺好的。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》岳阳防火门专用胶厂家，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。