谁会买下美加墨世界杯的转播权？牡丹江橡塑胶
央视拿下总版权后，可能拿下分销版权的名单上有过很多名字。
比如铁的咪咕，拿下 2022 年卡塔尔世界杯分销版权的抖音，以及诸多拥有业务的互联网大厂，快手、B 站、优酷、腾讯、奇艺。
但没人想到，结果居然是 —— 小红书？
各位差友可能都已经刷到了。
小红书在昨天官宣成为除央视总台、咪咕之外，唯的直播、转播、短版权的持权，小红书拿下这波版权的费用跟往届差不多，而根据业内人士分析，2022 年卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格过 10 亿。
新闻出来以后，争议就没停过。。。
对于不少网友来说，世界杯跟小红书，实在是两个太过反差的词。
就因为调差得太远，不少人觉得这钱要白瞎了。
甚至有人测，这两派人几乎水火不相容，要引发世界杯大战了。
脑子热，花大钱给自己找不痛快呢？
很巧，差评君也认识点小红书内部人士，今天干脆就来聊聊这事儿吧。
在差评君看来牡丹江橡塑胶，他们拿下世界杯的原因非常简单：想要拓展多男用户。
位 2023 年就职于小红书的内部人士 X 告诉我，小红书内部当时有门的男项，这是个长期项目，整体目标是男用户增长，属于社区内容部门。
这个项目组可以主动发起活动，也会拉很多相关垂类进行协同，比如科技数码、二次元、潮玩等等男感兴趣的类目，放大传播。
包括很多相关小组，比如负责科技数码运营的组，组内也有男用户增长的相关指标。
体育赛事相关，小红书也在做。
上次卡塔尔世界杯之后，小红书就做了卡卡行。
2024 年，邀请了姆巴佩入驻，后面还有哈登入驻并且直播，体育明星的入驻基本上抓起来了。
只是当时小红书在版权采买这块还是相对保守。
2025 年开始，风向又开始变化。
2025 年 8 月，小红书转播了德国杯，随后，拿下了德甲 2025-2026 赛季转播权。同年 9 月，拿下 U23 男足亚洲杯预选赛（之队）的直播版权。
至于为什么小红书作为女社区，要大力去抓男用户嘛。。。
所有的互联网平台为了掠夺多用户的多时间而生的。
小红书现在月活破了 4 亿，已经够多了，根据小红书 2025 年的数据，用户结构是失衡的（ 嗯，也不稀奇 ）。
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其中男女比例是 3:7 ，二线城市用户占比是 50牡丹江橡塑胶，18-24 岁用户占比是 43.80。
他们内部曾经有过个观点，线城市的女用户已经被他们通拿下了，还想要用户增量，直接的答案，可能就是获取男用户。
但是啊，其实拉人进来是简单的件事，怎么留下这批人，才是真正的难题。
先看看，小红书应对世界杯，准备出啥招数吧。
根据多媒体报道，先就是直播全端覆盖，小红书 APP、网页版、手机投屏等都可以费看直播。
内容上，范志毅、谢晖等来全程解说，然后还会邀请足球名将跟自媒体博主起创作内容，做些赛事分析、战术讨论、球迷互动等等。
APP 内也会根据世界杯来定制产品，有属频道、赛事预测、属球迷卡之类的。
这些招数，其实也常规了。
差评君认为这些动作都是对的，但社区能不能接得住，万能胶厂家会是另个问题。
从技术上来说，相对于抖音，小红书的直播业务和规模没有这么强。
2022 年的世界杯，抖音是 4K 清费，广告，在球迷这端口碑没得说，面对世界杯如此大的流量，小红书作为内容社区，直播这块需要也多准备。
而从社区氛围上来说，你可以现在开小红书，看看大聊世界杯，会聊什么？
除了资讯以外，大多数内容是围绕穿搭、周边甚至是音乐。
不是说业内容没有，但真正去讨论球队、球员、比赛的内容占比牡丹江橡塑胶，给人感觉是不太的。
整体风格上来说，虎扑偏向即时讨论、赛后分析、球员分，相当于赛事的基础设施都有了。
而抖音和 B 站是依托于具体足球博主的度分析。
但小红书目前还没有找到自己的道路。
也可以门跟虎扑对比下。
小红书虽然盘子大，但像实时比分、讨论区、球员资料数据什么的，跟虎扑、直播吧这种业的、做了好多年的没法比，内容沉淀上远远不够。
包括之前的些赛事例子，也是种参考。
赛车竞技域，挺男吧？
小红书也对 F1 狠狠动过心思，但站内很多跑出来的内容，不是车手的表现和水平，而是上海站卡，车手穿搭，赛车服种草。
其实可以反下，社区氛围是用户的调集，小红书上的用户就看这类型的内容，创作者慢慢把握调了，就会往这块产出，终构成了社区的生态惯。
所以，即便你做的是非常男的内容项目，出来的内容可能还是在讨论 OOTD、颜值这些话题，如何产生业，或者说有自己特的男内容，小红书得再探索下。
还有个点，就是小红书虽然说要邀请大起生产内容，但平台上的创作者对这些事儿可能也有些儿陌生。
其实越位这个规则都难了不少伪球迷。
要是自己了解的并不多，还在那本正经的产出内容，那岂不是翻车。。。
所以，拿下世界杯对于小红书来说，不仅投入、周期长、回报不确定，还是场全位的大考。
不过，作为个形态新的社区产品，小红书只要能够做好内容供给，保证自己的池子里有足够的世界杯相关的业内容沉淀，可能会有部分男，愿意留在这个平台。
毕竟大多数的用户，在看待这些产品时，并没有什么有眼镜。
差评编辑部就有个关注篮球和足球的虎扑用户，同时也是小红书的重度用户，因为上面有大量的知识和信息，对他来说也非常有价值。
要我说，对于男用户，小红书已经蓄力太久了。
也许拿下世界杯版权只是场重要比赛的开始。
等世界杯举杯，热搜散场，才是真正检验结果的时刻。
撰文：亚南
编辑：莽山烙铁头 & 面线
美编：素描
图片、资料来源：
小红书、虎扑等
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